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加速涂料高端化進程 大寶化工的2018
http://www.yzittf.tw 2019-01-04 09:50:24 慧聰涂料網
化工試劑網】訊

2018年7月,美國Coatings World雜志基于企業的2017財年銷售額(以美元計)發布2018年全球頂級涂料制造企業銷售額排行榜(2018 Top Companies)。其中,大寶化工以2.72億美元年銷售額的成績位列47名。作為世界頂級涂料企業之一,大寶在全球頂級涂料企業排行榜上的排名不斷上升,2018年,大寶化工的動作也是可圈可點。

經過多年的深耕布局,大寶化工在工業木器涂料及家裝木器涂料領域銷量位居國內前列,業務遍及歐美等十余國,成為木器漆領域的佼佼者。在新的發展時期下,大寶化工也跳出自己的舒適圈,不斷擴大涂料產品線,差異化布局高端市場。

重金投放廣告 提升品牌形象

品牌作為一種商品綜合品質的體現和代表,是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。只有當品牌文化被市場認可并接受后,品牌才產生其市場價值。

大寶化工葉子琛曾提到,“在市場份額爭奪戰中,我們應擺脫價格戰這種低端的競爭方式,品牌才是打響戰役的第一槍”。

為了進一步彰顯大寶漆品牌高端形象,提升大寶漆在消費者心中的認知度,2018年,大寶化工斥巨資與區域經銷商1:1合資強力打造全國性、大范圍的戶外廣告,發布全方位、立體式的品牌傳播矩陣,希望以此來提升大寶漆的品牌形象,讓更多的消費者認識并信賴大寶漆。

自2018年1月份起,大寶漆在全國一百多個大中城市的各個角落發布戶外廣告,讓大寶漆品牌形象深入人心,提升消費者對大寶漆品牌價值的認同。

“奢侈品”藝術涂料 滿足高端家居需求

6月13日,大寶化工蓄勢已久的2018年度“大寶國際進口新品發布會”在東莞帝京國際酒店隆重舉行,大寶國際與歐洲知名涂料企業荷蘭Global Paint牽手合作,推出了全能墻面底漆、超白墻面漆以及美特墻面漆等三款產品。大寶國際新推出的進口L’opera藝術涂料也閃亮登場。

據了解,L’opera進口藝術涂料是大寶國際為了滿足現代消費者高端家居需求所創建的全新品牌,所有原材料和生產制程全部在意大利當地完成,100%意大利制造。品牌采用意大利“歌劇”藝術,推出了seta、nuvola、trama、affresco等四大系列共800多種不同造型的產品。大寶漆希望通過L’opera進口藝術涂料不同形式的藝術表現方式,來呈現優美奢華的家居藝術空間,為客戶打造個性化的藝術魅力家居。

隨著中國的經濟發展從高速增長轉向高質量發展階段,涂料企業正在進入一個機遇與挑戰并存的時代。在環保政策日趨嚴厲和新時代消費者品味變革的環境下,單憑價格優勢死守中低端市場注定沒有前景。對于L’opera藝術涂料的定位和戰略,也體現了大寶國際面對新挑戰的選擇。

進軍汽車漆 加碼涂料高端領域

繼推出高端藝術涂料后,大寶化工再發大招。

東莞大寶化工制品有限公司汽車漆事業部總監/廣東安捷倫新材料科技有限公司總經理韓振躍在采訪時提到,大寶化工攜公司新款汽車類涂料產品登陸CMF展會。他表示,“大寶化工在2006年已經開始水性漆的研發和推廣應用,現在水性漆的產品已經被應用到電器、汽車行業了”。此次發言,也被看成大寶化工入局汽車漆的宣言。

依托集團早期對家具家裝漆的VOC的管控經驗,大寶化工在汽車內飾的VOC和氣味的管控已經形成了一套行之有效的方法,產品做到低氣味、低VOC。此外,大寶化工率先在行業內成立CMF中心,協助車廠造型工程師完成車型開發初期的顏色和紋理定義,同時每年參照顏色流行趨勢,為各大設計公司和汽車研究院提供內外飾的流行顏色色板。大寶化工表示,希望借助優質的材料,將汽車設計師的想法和涂料相結合,更好地呈現出更加優秀的產品。

作為性能要求極高的細分領域涂料,汽車漆對于產品和工藝的要求自不用累述。從大寶化工布局來看,不管是藝術涂料還是汽車漆,大寶化工加速高端化的進程已經很明顯了。

立足國內 邁向世界

2018年9月,大寶漆6款綠色墻面漆產品通過了法國A+認證,這意味著大寶漆產品在環保性能方面再次贏得了重要國際權威認可。此次通過法國A+認證,對大寶漆來說是一種極高的品牌榮譽,表明大寶漆產品性能優越,各項指標不僅符合國內標準,而且達到國際標準。

此外,大寶化工還和荷蘭Global paint涂料公司等國際大品牌進行代理合作,加速優化大寶漆國內經銷產品結構,增加更多的市場賣點。

大寶國際董事長陳賀生曾表示,“成為世界最具影響力且獨具一格的涂料企業,并對提升綠色環境做出積極貢獻,是大寶所有人的終極目標,大家必須義無反顧的提升自我專業素養,為可持續性發展的未來做出更多的奉獻。”

高品質,一直是大寶漆立足市場的核心競爭力之一。面對中國市場的新變化,大寶漆進一步發力高端涂料領域,強化服務,積極謀變,力求在競爭日益激烈的涂料市場另辟蹊徑,打造業績新增長點。大寶化工的新布局能否生效,我們拭目以待。

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